MKT PARA MULHERES

Posted by Daniele Santos e Ivan Toscano On terça-feira, 20 de abril de 2010 1 comentários

Marketing para mulheres: o que as consumidoras realmente querem?
subtitulo = 'A fábrica de ferramentas alemã Hornbach descobriu um novo grupo de clientes: as mulheres. Ela criou a campanha de marketing "Mulheres Trabalhando" para atrair mais consumidoras. Bancos, lojas de ferramentas e fabricantes de carros fazem cada vez mais para cortejar esse público'; if (subtitulo.length > 2) { document.write (''+subtitulo+'') }; A fábrica de ferramentas alemã Hornbach criou a campanha de marketing "Mulheres Trabalhando" para atrair mais consumidoras. Bancos, lojas de ferramentas e fabricantes de carros fazem cada vez mais para cortejar esse público Todo mundo sabe que as mulheres sonham com homens que coloquem o mundo a seus pés. Que as mulheres ganham dinheiro e não o gastam apenas em sapatos - mas também em ações, carros ou furadeiras - é uma visão que está atualmente percorrendo os bancos e empresas de serviços financeiros, assim como lojas de ferramentas e fabricantes de carros. "As mulheres se recusam a ser colocadas em um canto", diz Kathrin Lumma, da firma de consultoria ZEB .O Citibank realizou um estudo e descobriu que para 94% de todas as mulheres a independência financeira é o objetivo mais importante em seu planejamento de vida - mais que o desejo de ter filhos ou um relacionamento duradouro com um homem. "As mulheres são uma força de mercado crescente que temos de atender", diz o diretor Thomas Weber. "Esse desenvolvimento é essencial para nossa sobrevivência", ele acrescenta. Segundo estimativas da indústria, a parcela de mulheres que possui carros aumentará de 30% para 50% nos próximos 20 anos. Há muito se sabe que o papel da mulher na aquisição de um carro vai além da escolha da cor. A firma de consultoria A.T. Kearney estima que as mulheres determinam 80% do consumo, compram 60% de todos os carros e possuem 40% de todas as ações. Os produtores de artigos esportivos e ferramentas também estão comemorando sucessos, graças ao desenvolvimento de produtos para mulheres que vão além de fitas cor-de-rosa no design e na embalagem - desenvolvimentos que oferecem funcionalidade. O fabricante de esquis americano K2 conseguiu aumentar as vendas para mulheres em 25% um ano depois da criação de um novo modelo especial para o centro de gravidade baixo das mulheres. Enquanto isso, no mercado de eletrodomésticos, a Bauknecht trabalha em direção à verdadeira emancipação feminina. Quando lançou sua nova lavadora Big - que suporta grandes cargas de roupas -, a companhia ofereceu cursos gratuitos de lavagem - mas só para homens.

FONTE: http://pt.shvoong.com/society-and-news/news-items/829742-marketing-para-mulheres-der-spiegel/


PORTO DIGITAL

Posted by Daniele Santos e Ivan Toscano On sábado, 17 de abril de 2010 0 comentários

Este estudo procurou analisar as perspectivas do alinhamento estratégico entre estratégia de negócios e tecnologia da informação nas pequenas empresas de software do Porto Digital e justifica-se pela carência de estudos similares, uma vez que, na maior parte dos casos, apenas geram corpo teórico estudos relacionados às práticas de alinhamento estratégico para grandes empresas. De fato, o alinhamento estratégico entre negócio e tecnologia da informação é um dos temas que mais tem sido discutido na academia, devido ao interesse de aproximação da área de negócios com a área de tecnologia da informação (TI), para um maior desempenho das empresas no cenário competitivo, mas recursivamente tem se voltado a corporações de maior porte. A pesquisa caracterizou-se como exploratória e descritiva e se deu por meio da estratégia de estudo de casos múltiplos, empregando a técnica de análise de conteúdo, além de uma análise interpretativa dos achados, a partir dos níveis e critérios do modelo de maturidade do alinhamento estratégico de Luftman (2000). Os resultados constataram a potencialidade da TI como condutora do alinhamento estratégico, assim como destacaram diferentes facetas do alinhamento estratégico nas empresas estudadas, fato que estimula novas oportunidades de pesquisas.

Mais informações no site: http://portaldeperiodicos.unisul.br/index.php/EeN/article/view/88


PESQUISAS ACADÊMICAS

Posted by Daniele Santos e Ivan Toscano On terça-feira, 13 de abril de 2010 0 comentários

Pesquisas acadêmicas de interesse do Judiciário terão apoio PDF Imprimir E-mail.
Publicada por Assessoria de Imprensa da Capes.
Terça, 26 de Janeiro de 2010 18:55.

Um termo de cooperação para apoiar pesquisas acadêmicas de interesse do Poder Judiciário foi assinado nesta terça-feira, 26, pelo presidente da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes), Jorge Almeida Guimarães, e pelo presidente do Conselho Nacional de Justiça (CNJ), Gilmar Mendes. O documento prevê o fomento à pesquisa por meio de bolsas de estudo.
As bolsas se destinarão a grupos de pesquisa das instituições de ensino superior com programa de pós-graduação aprovado pela Capes. O Conselho Nacional de Justiça será o responsável por transferir os recursos financeiros para a execução do termo.

Guimarães explicou que a parceria firmada com o CNJ é mais uma que Capes estabelece, desde 2007, de forma induzida para atender a áreas estratégicas e de interesse do Estado. São vários os acordos assinados com órgãos do poder público com esta intenção, já foram assinadas parcerias com Ministério da Defesa, da Saúde, da Marinha, das Comunicações, Secretaria de Política para Mulheres. “A Capes trabalha com três componentes: qualidade, competência e agilidade. Estamos agora aguardando o contato do CNJ para o lançamento em breve do primeiro edital”, finalizou.

O ministro Gilmar Mendes destacou a importância de aprimorar cientificamente as pesquisas voltadas ao Poder Judiciário. “Não há dúvida sobre a importância do setor para a sociedade, são milhões de processos por ano em diversas áreas. Há uma variedade de temas que passam no judiciário e por outro lado há uma enorme carência na área de pesquisa. Por meio da parceria com a Capes, o CNJ quer ter subsídios científicos para enfrentar essa diversidade de temas com novas abordagens na orientação do nosso trabalho”, concluiu.

Na ocasião, o CNJ assinou mais dois convênios. O primeiro com o Ministério do Desenvolvimento Agrário (MDA), a Advocacia Geral da União (AGU), o Instituto Nacional de Colonização e Reforma Agrária (Incra) e o Instituto de Terras do Pará (Iterpa) para regularização fundiária de terras da União no estado do Pará. O segundo convênio foi firmado com o Tribunal de Justiça do Pará e tem como objetivo modernizar as unidades de registro de imóveis em todo o estado.
CNJ
O Conselho Nacional de Justiça é um órgão voltado à reformulação de quadros e meios no Judiciário, sobretudo no que diz respeito ao controle e à transparência administrativa e processual. Foi criado em 31 de dezembro de 2004 e instalado em 14 de junho de 2005. Trata-se de um órgão do Poder Judiciário com sede em Brasília e atuação em todo o território nacional, que visa, mediante ações de planejamento, coordenação e controle administrativo, aperfeiçoar o serviço público de prestação da Justiça.

O Conselho foi instituído em obediência ao determinado na Constituição Federal, e é composto por 15 membros, com mandato de dois anos.

Fonte: http://www.capes.gov.br/servicos/sala-de-imprensa/36-noticias/3537-pesquisas-academicas-de-interesse-do-judiciario-terao-apoio


MKT E A PUBLICIDADE

Posted by Daniele Santos e Ivan Toscano On sexta-feira, 9 de abril de 2010 0 comentários

TV paga tem até 23% de publicidade.Pesquisa da Proteste foi enviada ao MP; Fox lidera tempo de comerciais, com 23% de sua programação comprometida.

Pesquisa da Proteste Associação de Consumidores, enviada ao Ministério Público Federal de São Paulo, aponta que, em média, o consumidor está submetido a 15% de publicidade durante a programação de TV paga. Foram monitorados cinco canais por assinatura no estudo: Fox, Nickelodeon, Sport TV, MTV e GloboNews. Esses canais foram escolhidos de forma aleatória, para abranger o público infantil, jovem e adulto.
Um dos dados destacados no levantamento é o fato de o canal infantil Nickelodeon ter ficado em segundo lugar entre os que mais têm publicidade. A preocupação da associação se explica pelo fato de haver no mercado uma grande discussão em relação à publicidade destinada a crianças, público mais vulnerável de consumidores. O estudo mostrou que a criança está exposta a uma carga maior de publicidade nos horários em que os pais geralmente estão fora de casa.
Para a Proteste, o resultado do estudo demonstra a necessidade de impor restrições para a publicidade em canais de programação infantil, por meio de regulamentação.
O envio da pesquisa ao MP é justamente para propor mecanismos para que seja respeitado o direito do consumidor que paga pela programação. “Não podemos ser coniventes com o aumento gradual do tempo de veiculação de publicidade como constatamos, em prejuízo do consumidor, que tende a pagar mais por publicidade do que por programação”, avalia Maria Inês Dolci, coordenadora institucional da Proteste. A principal fonte de recursos das operadoras de TV paga provém da assinatura dos serviços, o que justificaria a fixação de um limite para veiculação de publicidade em percentual inferior ao estabelecido para a radiodifusão.
Hoje não há limite para veiculação de publicidade nos canais fechados. Uma proposta de fixação de 12,5% do total diário da programação e de 25% a cada hora para a publicidade pelas TVs por assinatura chegou a fazer parte do projeto de lei PL 29 em tramitação na Câmara. Mas este limite foi derrubado na comissão de Ciência, tecnologia, Comunicação e Informática. Para a TV aberta o Código Brasileiro de Telecomunicações prevê limite de 25% da grade de programação para veiculação de publicidade.
Resultado
Em primeiro lugar aparece a Fox, com 23% de sua programação com comerciais publicitários. Na sequência aparecem Nickelodeon, com 19,64%; MTV, com 15,7%; Sport TV, com 14,9%; e GloboNews, com 13,2%.
Foi gravada toda a programação transmitida nos dias 03 e 04 de março, durante 24 horas, por uma empresa de monitoramento de TVs, contratada pela Proteste.
Veja o resultado completo:
Canal/ Tempo programação / Tempo comerciais / Comerciais (% tempo total diário)

Globonews / 15:36:33 / 02:22:13 / 13,2%
MTV / 20:07:47 / 03:45:22 / 15,7%
Sport TV / 20:18:35 / 03:33:40 / 14,9%
Nickelodeon / 19:13:28 / 04:41:57 / 19,64%
Fox / 19:22:50 / 05:49:05 / 23,09%

Fonte: http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?UserActiveTemplate=propmark&infoid=58196&sid=4


SAIBA SOBRE PESQUISA DE MKT

Posted by Daniele Santos e Ivan Toscano On terça-feira, 6 de abril de 2010 0 comentários




exibições 2802
exibições chrisresende — 17 de março de 2008 — Nesta série sobre Pesquisa de Marketing, o prof. Christian Resende apresenta os principais cuidados ao conduzir ... chrisresende — 17 de março de 2008 — Nesta série sobre Pesquisa de Marketing, o prof. Christian Resende apresenta os principais cuidados ao conduzir uma pesquisa do gênero.

Fonte: www.youtube.com


O MERCADO DO MARKETING

Posted by Daniele Santos e Ivan Toscano On sábado, 3 de abril de 2010 0 comentários

BBB EXIBIU MAIS DE 9 HORAS DE MERCHAN.
Crescimento em 2010 foi de 78,12% segundo Controle da Concorrência.
A auditoria Controle da Concorrência, do empresário Fábio Wajgarten, apurou que o Big Brother Brasil teve 9 horas, 16 minutos e 6 segundos de ações de merchandising em 2010. O crescimento em relação a 2009 foi de 78,12%. Foram contabilizadas 643 veiculações nesse formato, uma elevação de 16,06%.
O programa foi encerrado na semana passada e o vencedor foi Marcelo Dourado que nembolsou prêmio de R$ 1,5 milhão
A Niely Cosméticos é a líder de volume de compra de secundagem de anunciantes de merchandising no reality show da Rede Globo de Televisão/Endemol. A empresa teve 5.559 segundos reservados paras as suas de comunicação na atração. Em 2009 promoveu 48 ações durante 1.245 segundos.
A segunda posição é da Fiat com 4.421 segundos em 76 ações. Dobrou presença em relação a 2009 quando teve 2.417 segundos e 46 exibições comerciais no programa.
A AmBev ficou em terceiro lugar com 206 ações contra as 267 do ano anterior, mas com um total de 4.244 segundos.
Outros destaques são a Honda que ocupou 2.634 segundos em 13 ações, a Embratel com 2.555 segundos em 21 ações, a Unilever com 2.641 segundos em 58 ações, e a Minuano com 2.378 segundos em 50 ações.
Os maiores anunciantes nos formatos tradicionais foram a AmBev com 176 inserções, seguida da Unilever com 164, Fiat com 156, Johnson & Johnson com 150, Niely Cosméticos com 141, NET com 45, Pepsico com 43, Procter & Gamble com 37, Schincariol com 36 e Minuano com 31.
A Rede Globo de Televisão fechou a venda das cotas de patrocínio para o BBB10 com a Fiat, Niely, Johnson & Johnson (Sundown) e Guaraná Antarctica. Apenas o HSBC não fez prevalecer o direito de manter a sua marca entre os patrocinadores da atração global. No seu lugar assumiu a Knorr. Cada uma das cotas tem o valor de R$ 13,5 milhões.
O faturamento da Globo com o BBB não se resumiu às cotas de patrocínio que garantiram uma receita de R$ 67,5 milhões. As ações de merchandising são negociadas à parte e a prioridade é dos cotistas. O programa movimenta cerca de R$ 300 milhões com ações de comunicação de marketing.
por Paulo Macedo
Fonte: http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=58078&sid=6


PESQUISA DE MERCADO

Posted by Daniele Santos e Ivan Toscano On quinta-feira, 1 de abril de 2010 0 comentários

Você Consumidor, pode Participar de Pesquisas de Mercado para melhorar a qualidade de Produtos e Serviços oferecidos por todas as Empresas Brasileiras e ainda ganhar dinheiro por isso!


:: O que é Pesquisa de Mercado Qualitativa? ::


A pesquisa é usada para trazer à tona a "lógica de compra", que é a explicação do por quê um consumidor compra um produto ou serviço específico. Essa é a base para identificar segmentos de mercado reais ou grupos de pessoas que compram pelos mesmos motivos e razões.
A pesquisa qualitativa é particularmente útil como uma ferramenta para determinar o que é importante para os clientes e por quê é importante. Esse tipo de pesquisa fornece um processo a partir do qual, questões-chave são identificadas e perguntas são formuladas, descobrindo o que importa para consumidores e por quê.
Esse tipo de pesquisa também é usado para identificar a extensão total de respostas ou opiniões que existem em um mercado ou população. A pesquisa qualitativa ajuda a identificar questões e entender por quê elas são importantes. Com esse objetivo em mente, também é importante trabalhar com uma amostra heterogênea de pessoas enquanto se conduz uma pesquisa qualitativa.
A pesquisa qualitativa revela áreas de consenso, tanto positivo quanto negativo, nos padrões de respostas. Ela também determina quais idéias geram uma forte reação emocional. Além disso, é especialmente útil, em situações que envolvem o desenvolvimento e aperfeiçoamento de novas idéias.


:: O que você ganha com isso? ::


As pessoas que se cadastram no site da Atitude Marketing estão convidadas a fazer a diferença, dando sua opinião sobre os produtos e serviços que consome e ganhando DINHEIRO para fazer isso!!!
Filie-se e participe de todos os tipos de pesquisas interessantes e divertidas, ajudando empresas no desenvolvimento de produtos e serviços que você usa diariamente.

FONTE: http://www.atitudemkt.com/